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Oneway大中华区推广不会依赖361度渠道和资源-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:40:39 阅读: 来源:磁力泵厂家

国内体育品牌已经将户外市场作为一个新的增长点,在推出户外系列产品后,361度与北欧户外品牌One Way Sport共同成立合资企业万唯,万唯将于福建省厦门市成立中兰体育(属外商独资企业,其100%股权由万唯拥有)来负责在大中华区拓展户外装备及骑行市场。中兰体育总经理李翔表示,如何为更细分的人群提供他们更需要的产品和服务,这是所有品牌已经在做或者正在谋划的事情。

“产品完全不同,会更专业。”李翔解释,One way的产品与361度已经推出的户外系列产品不同,“定位、目标市场、目标人群完全不一样”。361度旗下的户外产品偏重于都市户外,是国内流行的“轻户外”产品,而One way产品集中在户外运动,冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面。李翔表示,One way产品是一个重要的细分市场,而不是对361度现有市场的一个分割。

One way在大中华区的推广并不会依赖361度的渠道和资源。361度产品和One way的产品因为定位不同,其目标消费群体不可能会去逛李宁、安踏和361度。One way会在省会及以上的城市布局,以高端商场店为主,与361度现有的体系不会有任何重叠的部分。店面将全部采取直营,最早在明年秋冬季节开出首批店面,在一线城市至少有20家店面开业。

除线下店外,线上也将同步发展,将会有自己的独立网上商城,也计划入驻像天猫、京东等知名的电商平台,届时线上线下将实现同价。

李翔认为,“现在做大众户外,只需要做一个小小的调整就可以实现,非常容易。”国内体育品牌都已经推出户外系列产品,但这都是基于一个LOGO之下,满足的是想以更低的价格获得具有基本户外功能产品的消费者。这将使行业面临同质化的难题,三五年内做大众户外产 品的品牌将会面临压力。

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