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东莞五金试水品牌营销困难重重破冰无期0-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:47:48 阅读: 来源:磁力泵厂家

在广东的东莞五金市场,原来从事加工的企业纷纷开始试水建立自主的品牌进行营销,会不会像服装行业那样也成为东莞产业发展上的一个重要行业呢?拥有“世界工厂”之称的东莞,其加工五金企业要转型,就必须要接触专业五金市场这个平台,学习如何应对大风大浪,才有可能摆脱原来的经营模式,向更高的利润空间发展,再加上民间资本的推动和政府的引导,东莞的专业五金企业会像雨后春笋那样慢慢扎堆崛起。

困难重重,破冰无期

2011年来,五金行业面临着劳动力成本高、房地产限购、材料价格波动、通货膨涨等困难的冲击,间接推高了卫浴五金企业的成本。且近段时间,曝光不少国内家居品牌存在着质量问题。对消费者心理都有着蒙上一层阴影,使得国内品牌的发展更加艰难。国内大部分企业贪图一时利益,投入更多的资金和人力去拓展市场专卖店数量,而不去改善产品的性能、开发新技术,使得产品附加值一直都是低下,无法赚取足够的资金进行转型。不过现在很多五金企业转型升级迫在眉睫,而由于直接出口的优势逐渐消失,不少企业转向间接出口甚至内销,导致企业之间的竞争异常激烈。

向专业五金市场奔进,寻找出路

很多经销商发现,其实今年在装饰五金行业竞争中,大家都是元气大伤,无法在这年头品尝到甜头。经销商为了减少产品的囤积,不断地联合卖场搞促销活动,持续性的活动使得市场竞争变成恶性竞争,大部分卫浴商家欲哭无泪,同时消费者也降低了该产品在其心中的地位,认为该产品原来就是值那个钱。因此促销并不能成为“寒冬”的吹暖剂。

现在的五金企业比较注重企业规模,规模越大,所带来的价值越多,这也是五金企业发展的必经之路。如中山的小榄形成了以锁具、燃气具为龙头的地方。在专业五金市场影响下,如果某间企业的技术或者品牌领先于同行业的其他企业,自然就会引导整个行业跟着一起发展。比如说水龙头,水龙头在五金市场上到处可先。就是因为某个卫浴行业的企业有了一项先进的专利技术,发明出新的产品,随着这种新产品投放市场并取得良好的经济效益,才会带动卫浴行业的发展。

当企业投资大量的资金去开发一项高科技产品,一旦这种五金产品被市场大众所接受,企业便在激烈竟争中占有主动权,赢得了利润,并更容易掌握未来五金的市场。引领行业的企业,就是这样通过高端产品把五金市场一步步推向专业化。

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