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马后炮说说今年的CCTV315晚会

发布时间:2021-01-20 07:36:09 阅读: 来源:磁力泵厂家

年年都是3.15,今年变化特别大,不知你是否也有感觉?

在3.15后和一个在危机公关方面很有研究的朋友们聊起,他给了我一个关键词,说今年3.15的主题词就是“和谐”。而前两天抽空和奶博老刘同志聊3.15,他的感觉是对中国移动进行了重磅曝光。当然,对今年3.15有不同感觉的朋友还很多,小结一下,个人感觉变化主要有以下三个方面。

变化一、从深度曝光到消费预警

以前的3.15给你的感觉是什么?相信不用说,都会有一个词印在大家脑海中——曝光。曝光,而且是重磅、深度的曝光。07年,正满心欢迎准备迎进上市的分众无线突遭袭击,一时间火爆到极点的无众无线遭到千夫所指,一个看似就要创造新纳市新神话的企业就这样被掐死在摇篮之中。之前还有锅王胡师傅,诺基亚5500手机等……在万千消费者心中,CCTV的3.15晚会早已经成为了揭黑、打假的象征。

今年的3.15曝光过谁?是湖南的那个收费站?还是华电医院?如果联系到之前的这些企业,3.15的曝光都对他们造成过毁灭性的打击。而今年CCTV曝光的这些企业名不见经传,更多都是区域现象。如果真要算的话,那德宝电饭煲、以及后来那个五福金牛应该算是被重磅曝光的吧。或许你说不是有移动吗?那不算,呵呵,接下来就来我们说说移动。

变化二、CCTV的曲线曝光策略

众所周知,今年是3G应用的首年,电信行业自然是大家关注的焦点。而移动、电信、联通这样的运营商,自然也会成为消费者关注的热点。在历年的热门投诉行业中,电信业一直榜上有名。因为行业垄断性和背后的利益关系,在以往历届3.15晚会中,类似的企业都不会直接出现在曝光名单中。小鱼死了一大片,大鱼逍遥自在游。

不过今年,确实有些变化。中国最大的垄断企业之一移动被曝光,甚至于是被很多朋友认为的“重磅曝光”。不过我以为,因为这次3.15晚会曝光的只是移动的分公司,主持人自始自终也没有提到过“中国移动”这样的字眼。这看上去有些拐弯抹角,因此我认为这个曝光过程只能说是曲线曝光。同时,由于曝光内容是放在“个人信息安全”的主题下,在内容上更多也是一种对企业的警告和对消费者的警示,而非对企业的严历打击。还有一个小细节值得注意,在今年3.15维权人物的3位候选人中,戴元龙名列其中,这似乎也是对于中国一些垄断行业的另一种曲线曝光。

变化三、对新媒体的保护和支持

从今年的3.15,我还看到了CCTV对于一些互联网平台和媒体的保护甚至是积极支持。在谈个人信息安全这个问题时,当电视屏幕上打出网上非法交易个人信息画面的时候,大家或许都能看到一个让我们熟悉的购物网站,不过其LOGO却被打上了马赛克。就只是一个小小的细节,我们可以看到今年的CCTV在对互联网的态度上已经有了很大的转变。而去年年底连续被CCTV点名曝光的搜索引擎,今年自始自终都没有在3.15晚会的画面上出现过。

另外,腾讯和新浪在今年的CCTV3.15晚会中可谓大放异彩,在整个晚会上,主持人曾多次提到新浪网和腾讯的名字,新浪博客是CCTV3.15标识传递活动的合作伙伴,而腾讯QQ除了标识的传递外,还给了人意想不到的惊喜。还记得晚会过程中的那段视频连线么,没错,虽然CCTV依然隐去了QQ的标识,但这段视频直播的连续绝对来自于这个神奇的小企鹅。在这里甚至想给马化腾一个建议了,去做开拓QQ视频电话业务吧,CCTV3.15已经帮你免费做好广告了!

3.15的这些变化也让人看到了积极的一面,在全国人民都还对三聚氢氨心有余悸的时候,在全球经济危机的环境中,这个我国通过4万亿努力拉动内需的时候,大家自然都不希望会有事情影响人们的消费信心。因此,今年甚至是以后的3.15,我想都只会说“买东西,请注意!”;而并不会说“这东西,不能买!”。

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