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运营商iPhone价格战疑云或不给高额补贴

发布时间:2020-02-19 05:27:21 阅读: 来源:磁力泵厂家

随着新一代iPhone上市,为苹果(464.9,-7.79,-1.65%)做嫁衣的运营商又开始了新一轮的吆喝。

“率先发售新一代iPhone产品”,9月11日,苹果发布新一代iPhone后不久,中国电信(52.15,0.20,0.38%)和中国联通(16.21,0.02,0.12%)不约而同地打出了这样的宣传,并逐步启动预售活动,甚至在iPhone发布之前,运营商的部分门店就已启动iPhone 5s/5c预订活动。

迟到的中移动,虽然还没有正式宣布发售消息,但由于支持中移动网络的iPhone手机已获得工信部入网许可,因此宣布合作也是指日可待。值得关注的是,面对这桩迟来的“婚事”,财大气粗的中移动是否会为iPhone豪掷补贴,三大运营商是否会再掀恶斗?

价格战是否会重演

今年iPhone上市,电信和联通将会在9月20日现行开售,而移动则可能会稍晚一些。对于用户最为关注的合约和价格方面,截至9月13日,中国电信和中国联通方面表示均尚未有正式的合约计划披露。不过按照惯例,运营商代理新款iPhone的合约价应该会保持稳定,除非有重大升级或者销售行情才会考虑增加补贴,或者降价促销。

目前苹果官方发布的裸机价格为,iPhone 5s最低售价为5288元,而iPhone 5c为4488元。

而业内传出的一份中国电信合约计划显示,电信版iPhone 5s/5c仍会与iPhone 5一样,实行裸机与合约机等价。其中,iPhone 5s零元购机门槛为两年合约389元套餐起,3年合约289元套餐起,价格与当初iPhone 5上市合约基本吻合。此前备受关注的iPhone 5c,在价格上也同样“不含糊”,其零元购机门槛为两年合约329元起,3年合约229元,价格绝对不菲。

中国联通方面,此前在iPhone5上表面合约售价要略高于电信,但实际上由于各自所包括补贴流量和语音以及增值服务的差异,在整体性价比方面并无太大区别。

而此番中国移动杀入iPhone市场,是否会引起激烈竞争尤其是价格对抗十分引人注目。不过截至目前,苹果和中移动方面都还没有公布正式的合作计划。iPhone何时起售、合约情况如何,该公司综合部均拒绝置评。

不过多名业内人士告诉记者,与此前几年相比,苹果iPhone的吸引力已经大大降低,运营商的热情渐趋平稳,即便中移动现金流丰厚,也不会为iPhone提供高额补贴,运营商为一个iPhone大打出手的可能性不大。

实际上,在iPhone市场上,虽然此前中移动一直未与苹果达成正式的销售协议,但通过水货市场、渠道窜货等多种曲线方式,中移动还是发展和保有了大量的iPhone用户,其规模甚至十分庞大。

不过到目前为止,关于运营商旗下到底有多少iPhone用户,苹果和签约合作伙伴一直都高度保密。去年两会期间,中移动前董事长王建宙曾透露,中移动的iPhone手机用户已达到1500万户,每个月基本增加百万。但另外两家运营商人士对此多有质疑。

一名中移动内部人士告诉记者,正式引入iPhone之后,中移动的补贴不管高低,都不会与其他两家运营商有太大差别。“表面上看好像大家都是分裂的,但实际上还是一个三方乃至四方兼顾,动态博弈的市场。”

“从在商言商的角度看,如果iPhone真的有很多人喜欢,运营商也不需要花太大力气去补贴。”该人士表示,中移动是否会特别照顾iPhone也成问题,毕竟在中移动的智能机集群里,还有三星、HTC等多家合作伙伴,“补贴蛋糕就这么大,你多了,别人就少了。”

不得不说的无奈

“现在电信联通也已经冷静多了,”对于三家运营商集结销售iPhone,有业内人士表示,除了蜜月期大家需要表示下亲密合作外,苹果的强势,一直让运营商耿耿于怀。

自2009年中国联通首次引入iPhone,2012年电信跟进引入,在运营商与苹果的合作中,后者一直比较强势。其中,运营商需要为高昂的iPhone售价提供补贴、承担包销义务、广告宣传等诸多义务,但运营商还无法参与苹果的收入分成,俨然是“打工者”的角色。

以iPhone广告宣传为例,包括电影院线、地铁以及电视等传媒渠道的投入,背后实际主要是运营商负担,但乍看之下,却几乎见不到运营商的任何影子;而通常的电视投放,只有最后一刻才有运营商“惊鸿一瞥”。

除此之外,苹果还严格控制信息发布和宣传,即便合作伙伴是运营商。中国电信在2012年发售iPhone 4S的时候就“意外中枪”。当年3月,中国电信筹备上海发布会,记者都已经邀请好,万事俱备,但就在大家准备赶赴上海的时候,苹果突然知会电信方面暂停发布会。而真正的发布和开售都要看苹果安排,即使iPhone已经到了运营商仓库。

与此同时,据业内人士透露,运营商还需要承担销量等诸多义务,不然对运营商供货也会出现问题,当然,这些都是对外保密的。

2012年12月,iPhone 5国内行货上市,电信与联通两大运营商围绕iPhone的市场促销战更加激烈,后进的电信为拼抢用户实行了更加激进的促销措施,实行合约与裸机同价,价格甚至比联通还要低600元。在iPhone 5上市之后短短几个月,双方均进行了多轮促销活动,iPhone 5官方价格一路走低。截至目前,中国电信的iPhone 5合约价较之当初起点已下跌了800元,而联通也下跌了400元。

“一轮轮促销,不止是价格战,其实也是因为iPhone5的销售没那么好。”iSuppli中国研究总监王阳对记者表示。

更加讽刺的是,随着iPhone 5c的高价问世,尴尬中的iPhone 5黯然停售,成为苹果iPhone家族中寿命最短的一个,而此番中国区首次同步上市,一方面固然提振市场,但同时也会给运营商带来时间压力,因为运营商手里仍有库存,iPhone 5甚至会继续面临降价压力。

“今年销售提前对运营商现货是会有一些影响,但受冲击最大的恐怕还是水货市场。”一名接近运营商的人士表示,中移动虽然确定引入iPhone,但会晚于电信和联通,至于具体时间目前还难讲。

他同时表示,虽然iPhone已能够支持中移动的TD-SCDMA和TD-LTE网络,但目前中移动更主要的兴趣还是在TD-LTE,“因为TD-SCDMA的网络很差劲。”

(责任编辑:硅谷网·)

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