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豆浆机行业进入差异化竞争时代

发布时间:2020-02-11 07:21:00 阅读: 来源:磁力泵厂家

“五一”期间,格兰仕将“豆浆机”作为其生活电器的代表,为其“十二五”冠军群战略探路。

记者了解到,格兰仕出人意料地选择了豆浆机作为其“冠军群”战略的突破口,以超越所有竞争对手的方式全面出击“五一”市场,并借此打响“‘十二五’期间实现七冠战略”的第一枪。

“五一”期间,一向不按常理出牌的格兰仕再次抛出奇招,开展了一系列“绝对震撼”的营销活动,意在捧获豆浆机市场冠军。据了解,生活电器促销一般采用某种特价、赠品等形式,而格兰仕则推出了全系列的促销形式,堪称史上最“牛”促销。赠品、购物券、海报、路演、以旧换新、组合套售,几乎各种促销形式都能在格兰仕豆浆机“五一”上市期间看到,确保消费者享受到超值的豆浆机。

据了解,作为“升级版的积极进攻战略”的落实,格兰仕生活电器产业群已经制定了“十二五”期间七冠的冠军群战略。按照最新规划,今年,格兰仕将着重推广高端、智能产品,均衡各品类产品的发展。

据格兰仕生活电器中国市场销售公司总经理胡新文介绍:“豆浆机是格兰仕生活电器继电烤箱、电热水瓶之后着力打造的又一冲冠项目。对格兰仕生活电器来说,不是冠军即是失败。我们只允许两类产品出现在格兰仕生活电器产业群内——冠军和未来的冠军。以豆浆机为起点,格兰仕冠军群战略强势起航。”

而即将在6月1日实施的豆浆机国家安全标准,逐步提高了豆浆机市场的准入门槛。小品牌豆浆机面临的生存危机加大,不断进行降价以应对变化;另一方面,各大豆浆机企业不断进行产品技术升级,以差异化吸引消费者。这标志着豆浆机行业已进入到差异化竞争时代。

差异化的背后是高技术的支撑。志在冲击冠军的格兰仕一上市即选择了行业最先进的豆浆机技术。改变时下豆浆机的6次打磨豆子的传统,格兰仕新品豆浆机——八重精磨豆浆机重磅上市,成为时下豆浆机的新贵,备受消费者的关注。

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